ギオン、美容室TAYAとのコラボ企画を実施　女性ドライバーがヘアメイクで変身

物流業界ではドライバー不足が大きな課題です。厚生労働省の「一般職業紹介状況」によると、トラックドライバーの有効求人倍率は2023年4月の段階で2.11倍となっており、全職業の平均は1.13倍と比較しても人手不足が深刻な状況といえます。

また、トラックドライバーは、女性の進出が他の職種と比較しても進んでいません。そこで、国や運送業界は、人手不足解消に向けた一手として、女性ドライバーの積極的な採用に乗り出しています。しかし、「トラックドライバーは男社会」という固定観念は未だに根強く、女性の採用は進んでいないのが現状です。

ギオンは今回の規格の目的について、以下の2点を挙げています。

ギオンは今回の企画で、TAYAのヘアメイクを通して、「トラックドライバーは男社会」という固定概念を打ち崩し、女性ドライバーのイメージ向上をめざします。そのうえで、女性が働きやすい環境も整え、人手不足の解消や、多様性の向上も目標としています。
一方の美容業界でも、長時間労働や低賃金などが原因で、美容師不足が深刻です。TAYAはこの課題に対して様々な取り組みによって業界の魅力を高めるべく尽力しており、今回の企画もその一環といえます。
今回のコラボレーションでは、TAYAのヘアメイク技術を用いて、女性ドライバーの皆様により美しく輝いていただくことで、女性ドライバーのイメージ向上と人材採用の促進に寄与することを目指しています。

物流業界ではドライバー不足が大きな課題です。厚生労働省の「一般職業紹介状況」によると、トラックドライバーの有効求人倍率は2023年4月の段階で2.11倍となっており、全職業の平均は1.13倍と比較しても人手不足が深刻な状況といえます。
また、トラックドライバーは、女性の進出が他の職種と比較しても進んでいません。そこで、国や運送業界は、人手不足解消に向けた一手として、女性ドライバーの積極的な採用に乗り出しています。しかし、「トラックドライバーは男社会」という固定観念は未だに根強く、女性の採用は進んでいないのが現状です。

順番に見ていきましょう。

ギオン社員である女性ドライバー3名がヘアメイクの悩みをTAYAのスタイリストに相談し、カラーやカット、メイクで変身しました。「普段はノーメイク・髪の毛は束ねてしまう」と言っていたドライバーがナチュラルに美しく変身するなど、ひとりひとりの課題に即した施術で、TAYAの技術力の高さが発揮されました。

ヘアメイクを受けたドライバー3名が、トラックの前で写真撮影を行いました。私服・制服の2パターンを撮影することで、日常と非日常をそれぞれ表現しました。ヘアメイクの効果もあり、ドライバーからは普段以上の笑顔が見られました。

女性ドライバー3名に、ギオンの人事部、メディアの記者を加えて、「女性ドライバーの夢と実現」をテーマに座談会を実施しました。ドライバーを目指したきっかけや、仕事のやりがいのほか、悪天候時の運転の困難さや、健康面での不安など、女性ドライバー特有の課題などについて語りました。